协会动态 | 我会受邀参加电商新模式促进产业带转型升级研讨会

商务部将2023年定为“消费提振年”，促进消费市场加快恢复升级成为今年的大主题。近日，商务部表示，为进一步激发市场活力，恢复和扩大消费，商务部将继续完善消费政策，加强部门协同，推动出台支持恢复和扩大消费的系列政策措施。

直播电商在国内的消费提振中扮演了越来越重要的角色。商务部数据显示，2022年全网累计直播场次超过1.2亿，累计观看人次超过1.1万亿，直播商品数量超过9500万，活跃主播数量近110万。直播电商行业活力彰显，并持续拉动线上线下消费，为社会经济增长注入动力。

促消费的同时，以直播电商为代表的电商新模式也在助力产业带、制造业的转型升级。2023年2月份以来，南方都市报以“制造业升值地图”为主题先后走访了广东揭阳塑料家居日用产业带、广东中山休闲服装产业带、广东佛山家具产业带、江苏宜兴紫砂产业带等地的直播电商业态，通过调研、探访、视频等报道方式，总结了各地特色产业带通过直播电商等新模式实现供给侧数字化转型的过程。

当下以中小微企业组成的国内产业带仍存在制造分散、工艺单一、销售渠道匮乏等难点，导致产业带难以向中高端价值链发展，形成区域品牌，难以实现产业规模和产业链的跨越。研讨会将重点探讨在各地政府和相关政策的引导和扶持下，以直播电商为代表的电商新模式如何助力产业带企业洞察和连接消费需求、提升经营流通模式以及打造品牌方面的转型升级之道。

关于产业带品牌商家转型升级需发力品牌影响力，产业带商家该如何通过直播突围品牌转型难题？

7月27日，由南方都市报、广东省连锁经营协会主办的“电商新模式促进产业带转型升级”研讨会上，广东省直播电子商务协会副秘书长牧岩认为：借助电商模式在品牌营销方面低成本、传达信息直观立体等优势，可以帮助产品定位清晰的产业带品牌商家在了解用户、提升运营技巧的同时，提升品牌影响力，实现从制造型企业向品牌化商家的转型升级。

会上，工信部赛迪研究院消费品工业研究所副所长代晓霞分享了《电商新模式促进产业带生产经营模式转型升级制度研究-以抖音电商为例》研究内容并指出，抖音电商等电商新模式的创新发展，推动了新的产业带发展类型出现，并激发了新的消费市场和经营模式。纵向来说，电商新模式帮助产业带实现了设计、生产、流通环节的转型升级，构建了数字化专业市场能力，有力带动了产业带内的市场主体由“小散乱”迈向“大集聚”，生产链条由低端生产制造迈入中高端设计、品牌打造。

在抖音电商等电商新模式的助力下，一批产业带中小商家开始转型、成长为产业带品牌商家。副秘书长牧岩认为，转型升级之路上，除了要将产品很好地销售出去，更应该思考如何获得更大的价值。以研讨会上分享的抖音电商产业带商家有清堂为例，指出有清堂的“新中式”家具产品定位清晰，后期要想得到更多消费者认同，需在品牌影响力方面深耕。其中一大核心是培养运营人才，为自己打造的商业生态培养可持续服务的人才。人活跃起来后，产业才会快速转动起来。其次，拉新是二次营销的切入口。商家在运营中要利用电商新模式如兴趣电商的数据分析功能，对用户进行分类、跟踪。转化环节，商家要打造好产品的场景。一个产品在不同场合、环境中的延伸，需从用户多种需求出发。最后，对于成交三次的客户，可以借助兴趣电商的优势摸清楚他们的喜好和需求，把他们变成长期合作对象。