商务部将今年定为“消费提振年”。多位专家表示，今年“618”，各平台进一步从价格、场景、物流等方面改善消费者体验，服务消费者的品质化、个性化需求。

地方政府也积极参与。例如，为进一步激活消费市场、创新消费场景、提振消费信心，广州推出系列促消费活动，发动各大平台、品牌商家参与“618”年中大促，以流量激励、商品优惠、购物补贴等举措，为消费者带来更好的服务与体验，促进消费增长。

从一家平台的店庆促销到全民消费热潮，作为上半年收尾大促，今年“618”有哪些新变化？在它背后，多大程度拉动了消费需求？

健康、悦己消费火热

一束美丽鲜花、一份健康体检、

一套钓鱼装备，

今年“618”，

有不少消费者把

更加品质化、个性化的消费需求

放进购物车。

中国国际电子商务中心首席分析师郭召芬表示，随着疫情影响逐步消退，商品销售增势较好，其中升级类消费增长加快。

“比如，健康运动、绿色智能类商品消费火热，有机食品、钓鱼用具、户外用品、速干类服饰、洗地机、烘洗套装、定制家居等需求旺盛；悦己意识增强带动美颜经济，美妆、护肤护发、防晒等销售也较好。”郭召芬说。数据显示，京东“618”开启4小时，超1100个美妆品牌成交额同比增长100%；黄金珠宝品类销量同比增长超过100%；户外装备SHIMANO、维氏等857个品牌增长同样超过100%。开启28小时，园艺用品成交金额增长100%，鲜花品类销量同比增长超100%。

与此同时，健康类产品销量走俏，呈现出线上购药的消费新趋势。京东“618”开启28小时，居家使用的雾化器品类成交额同比增长2.8倍，胃幽检测、上门胃镜检测服务、HPV检测等订单量同比增长超5.5倍。