6月6日，东方卫视宣布进入淘宝开启海派直播，目标捧红100个上海国货品牌。

此次东方卫视全新推出的海派直播，从内容风格、直播嘉宾、货品选择到场景设计都进行了基于上海本地特色文化的设计。不仅有“宝岛舅舅”王耀庆携手“上海娘舅”毛猛达联袂亮相、还有从《我型我秀》中脱颖而出的袁成杰、朱杰，以及百克力等一众东方卫视主持人参与直播。东方卫视星选优选上海本地商品在内的优质产品品类，并特别搭建承载千万上海人记忆的石库门场景进行直播，期望从场景到内容，都能给消费者带来与众不同的海派体验。

上海是一座不同文化碰撞交融的城市，无论是本地习俗、日常生活、语言交流等等，长久以来都形成了独特的文化符号。在马路边喝上一杯咖啡，在烟火气的摊头品尝传统的上海早餐，在梧桐树下散散步，回家顺路买一份杏花楼的糕点，无数精致而有“滋味”的生活点滴，慢慢汇聚成了如今的海派生活与海派文化。

此次东方卫视在淘宝推出海派式直播，将把上海人熟悉的生活场景石库门直接“搬”来直播间。当天更有一众东方卫视星选的“星”朋友助阵，除了百克力、杨乐、李灏哲、刘彦池等主持人，以及袁成杰、朱杰两位知名艺人外，还邀请《老娘舅》中的阿德哥毛猛达以及视上海如第二故乡的新上海人王耀庆来讲述一个个有意思的上海故事。

上海各类品牌国货品牌在淘宝天猫向来受欢迎，在以往618中上海品牌也一向是佼佼者。此次东方卫视星选直播间，大白兔、杏花楼、蜂花、光明、老香斋等抢手货都将有大幅的优惠送上。

东方卫视是海派文化发展的参与者和发声者，在海派风格直播的打造方面拥有得天独厚的优势。通过此次的海派直播，东方卫视星选希望通过承载记忆的丰富货品、体现上海印记的人和故事，让更多人感受江南吴越风情的古典和雅致，国际大都市的现代和时尚，了解海派文化中的传承记忆和创新引领。同时，与淘宝直播联手，深挖上海好货助力百个以上上海国货品牌实现数字化的转型。

今年以来，淘宝内容化进程加快，香港无线台TVB、顶流综艺《中国好声音》等具有强大内容创作能力的IP纷纷入淘。淘宝直播拥有海量商品供应链和完善的直播业态服务体系，能将平台的供应链优势及消费者体验优势和机构主播的流量优势形成互补。作为国内头部卫视，东方卫视选择在淘宝推出全新直播，力求借助平台将海派直播打造成行业新赛道，为消费者带来更好的观看和消费体验，为品牌商家提供更大的增长确定性。