2023年4月20日易点天下Cyberklick联合TikTok for Business、广东省直播电子商务协会、Airwallex空中云汇，共同举办【TikTok创意营销，激发电商全域增长】主题沙龙，面向正处于规模化阶段、品牌化阶段的电商卖家，就潜力市场、热门品类、营销策略、创意玩法、独立站支付五方面为各位卖家朋友答疑解惑，并分享更多成功经验与实战指南。我会副秘书长牧岩受邀参加活动。

据Sensor Tower数据显示，2022年全球移动电商应用下载量为59亿次，较2021年增长7.1%，预计2023年全球移动电商应用下载量继续增长，达到65亿次。

按区域看，成熟电商市场（北美、欧洲、日韩澳为例）规模价值优势明显，新兴电商市场（东南亚、中东、拉美为例）增速显著。按电商品类看，全球20个国家的3C家电和时尚品类规模均超3000亿美元，为全球电商品类最大的两个品类，其次是家具家居和美妆。其中，新兴市场四大品类的电商消费意愿均更突出，东南亚、中东的美妆消费需求旺盛，拉美在3C及家电需求也较突出，成熟市场对于时尚的购物意愿较其他品类更显著。

机遇之外，挑战尚存。对于出海卖家而言，流程成本高，难以洞察整体需求变化趋势；同质化商品难以摆脱低价竞争；品牌形象不明确，难以形成品类内头部品牌优势等出海困境仍需解决。

从宏观上看，在当前全球经济充满不确定的情况下，中东市场是为数不多的亮点之一；同时，随着阿盟峰会、五国首脑会议等顺利召开，加之近期在中国斡旋下的沙伊复交，阿拉伯国家共谋发展已成大势，这些都为中东经济发展提供了有利的宏观条件。

从区域角度看，一面是较高的居民收入和旺盛的消费需求，一面却是因闭塞而导致的市场贫乏和相对落后的数字化产业，二者相互碰撞，共同为中国企业提供了丰富的想象空间。

从营商环境的总体趋势来看，相较于受到俄乌战争影响的欧洲，疫情、高通胀，中东的整体趋势是相当不错的。

中东提供了好的土壤给中国企业，一方面它缺商品和服务，中国企业可以补充；另一方面，它在品牌打造和影响力建设方面，给中国企业一个巨大的机会。

重要的是，中国企业出海一定会从贸易出海变成品牌出海，中国企业不应该只是一个简单的代工企业，而是要做品牌，而中东市场就成了一个非常好的跳板。如果中国的品牌能够在中东非常好地落地，未来就可以从中东辐射到非洲、欧洲、印度等多市场。