上新啦！3月焕新榜单出炉，各类“头号玩家”花式玩法激活百万观看

初春已至，“焕新季”又来了，淘宝直播的各大主播和商家上架了超多新品，同时开启了多场福利专场直播活动，极大地刺激了站内垂类赛道的爆发式增长。

因此，我们选取了3月1日-3月31日期间内，站内垂类赛道账号的场观/增粉/成交等数据综合进行排名，一起来看看3月有哪些特色品类的主播和商家成为了“头号上新玩家”。

同时，“淘宝直播「我要站C位」才艺挑战赛”也开设了五大内容直播赛道并通过排位的方式选拔出了一群内容型主播，平台根据统计3月30日0点-24点周期内的直播间关注和停留时长综合得分进行榜单排名，让我们来看看谁是“C位才艺主播”吧！

服饰垂类：

强风格+多新品双向驱动直播间增长

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首先，我们来看服装垂类，现在暑气已经潜入了，夏季很快就要来临，服装垂类的主播们整体以夏季服装作为上新的主力，例如3月焕新榜单中服装垂类TOP1的主播@诗洁Sj 就主推“极简风”和“商务风”两种风格的服装，在数据统计期间，主播单场直播最高观看超75万人次，该场上架了60件宝贝，3月的直播观看人次均在40-50万之间，以突出的服装风格来锚定消费人群，直播转化效率比较高。

同时， 3月焕新榜单服装垂类TOP2的主播@其斤小小daisylee 的策略是“泛而全”，她每场上架的服装数量非常多，最多的高达252件，该场直播也有超50万人次观看，整体以服装套装、裙装等商品为主，也会附带一些皮带、背心等商品。这些服装垂类的“头号玩家”基本都是以明显的服装风格和大量新品共同进行驱动的直播间转化。

美妆垂类：

“洗护为主，保健为辅”秒杀促转化

春季皮肤比较容易干燥，补水就变成了大家最为在意的事情，而且随着夏季的到来，如何防晒、护肤等等都要有相应的防护措施。站内的美妆达人们“全军出击”，为大家一一攻克这些小问题。

例如主播@猫儿全球严选 上线了很多驱蚊用品，并且为出游人群推荐了很多一次性的出行用品，以及一些保健品等。主播@加拿大小飞哥 就开启了多场“加拿大护肤品3折秒杀”专场直播，整场上架商品数量在50件左右，多以知名品牌的洗发水、香水等产品为主，并以维生素、钙片等保健品为辅，直播最高观看人次高达6万，数据表现也很不错。

美食垂类：

地域美食引关注，零食商品开启低价狂欢

当然，美食垂类博主也不能落后，“民以食为天”，一些地方特色美食也帮助主播跻身榜单前列，比如主播@团长mr 他就经常开设一些地域美食专场，海南凤梨、菏泽玫瑰等等具有地域特色的商品经常可以在他的直播间看到，3月他开设了多场“海南美食”的专场直播，上架了海南贵妃芒果、海南桥头板栗、海南金钻凤梨等，成为美食垂类中一个独特的存在。

这几场直播上架商品控制在10件以内，最高观看人次超过31万，数据反馈较为优秀。

此外，美食垂类中零食是必不可少的存在，主播@文颖Eve 开办了“零食狂欢夜”直播专场，上架了57件商品，包括黄金贡桔、黄山烧饼、水果凉薯和各种零食小吃等商品，通过直播间专属优惠让用户实现“百元买到high”，配合“敢看满30分钟可领红包”活动，直播间热度很高，该场观看人数超8万，直播数据较好。

家生活垂类：

高频直播+高效运营，直播间数据飙升

家生活垂类是站内非常有亮点的一大赛道，3月战绩也不可小觑。

3月焕新榜中家生活垂类冠军的主播@老徐来了 在3月举办了多场“源头工厂”专题直播，而且还策划了“百万粉丝节”专场直播，不断通过高质的直播和高效的粉丝运营一起驱动直播间转化。“百万粉丝节”专场观看人次达到256万，整场共计上新136件商品，价格优惠力度大，大部分商品仅属于直播间粉丝的专属优惠，直播效果非常好，所以稳坐3月家生活垂类的TOP1。

此外，像专注滋养保健品的主播@家有老王、专注床上纺织用品的主播@维众家具工厂直销店 等主播和商家也因为高频的直播和高效的直播运营获得了不错的实绩，成为3月焕新榜单中的头号玩家。

母婴垂类：

亲子读物爆发增长，主题直播俘获宝妈心

在焕新季期间，母婴垂类赛道也展现着不同的特点。@乔伊姐姐 就因一场“筑桥童书福利专场”直播稳坐垂类3月榜单冠军之位，她是一位童书类主播，比较关注孩子的成长和教育，倾向于向宝妈们推荐孩子启蒙时期的读物。

比如在“筑桥童书福利专场”直播中，她就上架了157件宝贝，其中包括《爸爸和我》、《中国古典美文系列》和《国际儿童文学奖作品》等商品，该场直播观看人次超80万，直播间转化也很不错。

此外，主播@石弯弯弯弯 在3月举办了多场主题式直播，比如母婴出游季等等，凸显出了主播的特色人设，稳坐母婴垂类主播TOP2。还有主播@我是奶油妈 和@陈大猪女婴童店 她们则是为宝妈们推荐宝宝们的换季衣物，契合当下消费者的需求点，也获得不错的成绩。

淘宝直播才艺挑战赛：

五大赛道各大才艺主播争“C位”

同时，还有一批主播们参加了淘宝直播举办的“才艺挑战赛”，他们以才艺技能为突破点，开启了新一轮的内容排位赛。

本次“才艺挑战赛”共开通了五大赛道。

一是兴趣玩家赛道，参与的主播个性比较突出。该赛道TOP1的主播@巴基斯坦高兴 直播在巴基斯坦生活的一家人生活日常，例如当地人是怎么做饭的、日常吃些什么菜等等，由于直播展示了异域生活现状吸引了很多观众的关注。主播@流体熊贸易 则是以直播流体熊制作为主要内容，展示不同样式流体熊的制作方式和配色等，内容新颖具有创意，直播数据也比较好。

二是声临其境赛道，主要是主播们以唱歌作为直播内容进行PK。例如主播@不火歌手老曹 就在直播间唱一些歌曲，并与粉丝高频互动，粉丝们可以关注点歌，互动性很高，赢得了很多粉丝的喜欢。主播@华凯vika 就以侧面神似周杰伦而出名，他还在直播间经常翻唱周杰伦的歌曲，举办周杰伦歌曲专场等，是风格非常强的一位主播。

三是知识分享赛道，主要是针对一些内容分享型主播所开设。例如主播@醒醒的美丽日记 就经常会分享一些医美知识的干货，包括如何科学抗衰、如何健康瘦身等等，赢得了很多女性粉丝的喜爱，直播间观看人次也相对稳定。

四是舞动剧场赛道，包括舞蹈、武术等技能展示。主播@超级波Bo 在直播间跳起炫酷的街舞，很有其独特的舞台风格。而主播@空翻美猴王 经常选择河边、公园等户外场景进行直播，为大家展示空翻等武术技能，凭借着武术表演成为站内直播生态中特别的存在。

五是生活百态赛道，则是包容了主播的更多才艺，展现了站内直播内容的多样性。主播@村里的弹唱小方 并非专业的歌手，但她在直播间经常拿着一把吉他在手机面前弹唱，并跟大家分享生活的趣事等等，观众们也能从中感觉到她的真诚和可爱。主播@AQ在韩国 会以第一视角在韩国街头散步、逛街等作为直播内容，也会出镜跟大家聊一些生活日常，解答大家一些的问题，并且还会开设东大门、广藏市场等韩国知名地点的专场直播，主播与粉丝之间的粘性比较高，直播间互动性较好。

很多主播凭借精彩、高质的内容成功脱颖而出，未来，淘宝直播还将持续发现更多乐于分享、高效上新的主播和商家，也将持续为主播们提供全方位的助力。