天猫618将在5月21日开启；小红书成立AI一级部门；小米家电首入美团闪购丨零售电商周报
过去一周，零售电商领域发生了这些事：
# 平台动作 #
【阿里巴巴】
1 天猫618将在5月21日开启 预售与现货双阶段并行
日前，天猫发布2026年天猫618招商规则。从节奏来看，今年天猫618为预售和现货并行。其中预售阶段自5月21日持续至6月3日。现货阶段中，5月21日至5月30日为第一波抢先购阶段，5月31日至6月21日为第二波狂欢节。
此次天猫618的活动玩法主要为官方立减。官方立减活动中，平台统一设定了各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，不同类目的商家让利比例为1%、5%、15%不等。
2 盒马升级大区制 设立AI委员会
据悉，盒马已内部完成盒马鲜生的管理组织升级，从以主要城市为基本管理单元的城市制，升级为在全国范围内划分的大区制，将以往的19个区域整合为上海大区、华北大区、华中、华南等9个大区。盒马正加紧推进AI时代的数字化变革，设立了由CTO牵头的AI委员会，配置AI BP岗位，优化原有产研工程化架构，实现AI能力与业务需求的直接对接。
3 淘宝闪购面向贵阳等城市招募餐饮服务商 单店最高激励400元
日前淘宝闪购面向部分城市启动定向服务商招募，并同步推出配套激励机制，以推动新商户入驻与订单转化。据悉，本轮激励政策到5月31日结束。
整体来看，本轮招募主要围绕“服务商扩张能力”和“商户实际经营转化”两端展开。一方面，平台明确了参与激励的基础门槛：服务商需完成平台协议签署、入驻流程及保证金缴纳；另一方面，将激励与新签商户在入驻后的订单表现直接挂钩。
具体而言，平台以“新商户入驻后30天内的有效订单量”作为核心结算依据，划分为三个档位：
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基础档：累计满2笔，按150元/店结算；
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达标档：累计满7笔，按300元/店结算；
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冲量档：单城市月度累计订单7单达标商户≥ 50家，400元/店结算。
各档位采取“就高不叠加”的结算方式，单店最高可获得400元激励。与此同时，平台对“有效订单”也设定了明确标准：每笔订单的消费者实付金额大于等于12元，且剔除刷单等无效订单。
在招募范围上，此次计划优先落地于贵阳、昆明、重庆、南宁四个城市。可签约商户类型覆盖地方菜、小吃、火锅、烘焙、饮品等主流餐饮品类，基本涵盖当前外卖消费的核心结构。但在淘宝闪购平台外卖配送服务商可配送范围内，自配送除外。
【京东】
1 京东京喜再投百亿扶持产业带 今年要造1000个千万级爆品
日前，2026京东京喜产业带发展大会在宿迁举行。京喜在会上发布2026年战略，宣布延续“厂货百补”计划，今年再度投入超100亿元，通过平台流量、物流补贴、客服售后、广告投入、AI提效等扶持，助力产业带商家增长。在“厂货百补”支持下，京喜启动“爆品双千万计划”，将在2026年打造1000个千万级爆品。
截至目前，京喜累计用户数近5亿，2025年带来新用户1.5亿，订单量增长2倍，GMV增长10倍，年复购率高达50%。目前京喜合作产业带超过260个，日销过千单的爆品达数万个，商品数增长6倍。
京喜小店也实现飞速增长，2025年商家数量突破135万，订单量同比增长60%，GMV同比增长50%。同时，京喜小店商家的总费用率小于10%，低于行业平均水平。
大会还发布了2026年产业带机会解读。从人群分布来看，银发人群、校园学生人群、女性人群和养宠人群正在平台释放巨大需求，是产业带发展不可错过的机会。在品类趋势上，会上公布了食品、生鲜、宠物、汽车、居家百货、家清纸品、母婴玩具、服饰鞋包、个护美妆等14大类趋势品类。
2 京东启动AI硬件孵化计划
日前，京东宣布启动“Aidol创造营”计划，面向全球征集AI智能硬件项目，希望联合产业伙伴在今年孵化101个AI硬件标杆。据京东介绍，报名截止到5月15日，首期“Aidol创造营”活动将于5月25日至6月18日落地，与京东618大促周期深度联动。
【抖音】
1 抖音生活服务：五一前夕医美支付交易额同比增长281%
五一假期临近，美甲美睫、美发、皮肤管理组成的“出行变美三件套”，成了很多人节前清单上的必选项。抖音生活服务平台数据显示，五一前夕，平台内“五一美发”搜索量环比增长327%，医美支付交易额同比增长281%，在假期出游、拍照、聚会等场景带动下，丽人消费需求持续升温。
2 抖音上线付费聊天装扮商城
日前，抖音在站内上线“星光商城”，核心指向一个此前未触碰的领域：个人聊天场景的付费装扮。商城内主打聊天气泡、专属表情两类核心装扮商品，均需用户通过平台虚拟币直接付费购买，且装扮限时。这也是抖音上线以来，首次在聊天环节，推出纯付费增值模式。
【小红书】
1 小红书内部信：成立AI一级部门Dots 柯南出任总裁
日前，小红书发布全员内部信，宣布新一轮组织升级，将全面整合社区、电商、商业化三大业务及公司技术体系，提升核心业务的整体经营能力，并成立AI一级部门Dots和企业智能部，从产品技术和组织两方面加大对AI的投入。同时任命柯南出任总裁，整合三大业务及公司技术体系，全面负责公司核心业务经营，向CEO星矢汇报；木兰继续担任董事会主席。
【美团】
1 美团小象超市大部分站点已暂停自提服务
日前，美团小象超市对配送服务进行了一项调整。4月20日起，全国大部分城市站点已暂停到站自提服务，消费者下单后仅能选择配送上门。对此，小象超市官方客服回应称，为优化配送服务体验、提升物流效率，自4月20日起，平台正全面升级配送体系，将集中资源为用户提供更快捷、稳定的配送服务。客服补充透露，目前仍有自提服务的站点，未来也可能进一步暂停。
2 美团“小团”AI入口升级
日前，美团宣布旗下本地吃喝玩乐AI管家“小团”完成入口升级。新入口迁移至美团App首页核心位置并全量上线。据美团方面介绍，随着五一出游高峰来临，异地旅游、家庭聚餐等复合型场景增多，近期用户向“小团”输入完整生活场景求攻略的需求增长迅猛。
3 美团任命王诗雨为快乐猴事业部营运负责人
美团发布内部信，宣布任命王诗雨为快乐猴事业部营运负责人，将统筹负责选址规划、门店拓展、门店运营、物流及客户体验职能，以上部门负责人均向其汇报。王诗雨此前任职于美团境外业务，直接向Keeta业务总负责人仇广宇汇报，是美团内部公认的“精兵强将”。更早之前，她任美团外卖事业部经营规划负责人。一位美团人士称，“王诗雨回国、不再深度参与境外业务已有一段时间”，而此次的新任命，是美团食杂零售业务的一次重要人员补充。
4 美团浣熊食堂推出“放心小店激励计划”
近日，美团旗下浣熊食堂正式推出“放心小店激励计划”，面向2026年4月至6月新签约入驻的优质商家，以阶梯式技术服务费返现为主要手段，最高可连续9个月获得现金激励。平台方面称，此举意在“助力商家经营更好”，并推动行业从低价竞争转向品质积累。
根据官方披露的方案，激励对象为2026年4月至6月通过浣熊招商签约入驻的商家。从入驻次月起，商家若在自然月内同时满足两项条件——浣熊食安分达到A级或B级、美团外卖订单实付金额（不含拼好饭订单）达到4万元及以上，即可获得相应比例的技术服务费返现。
激励按每3个月累计金额计算，后续3个月分批平均发放至商家收款账户。符合条件的商家，最高可连续享受9个月的返现支持，覆盖从入驻到稳定经营的关键成长期。
5 美团：“五一出游”搜索热度同比上涨140%
美团数据显示，截至4月27日，“五一出游”搜索热度同比上涨140%。机票预订量同比增长近2成，五星级酒店预订人次同比增长约40%，高品质出游需求旺盛。从出游人群画像看，20-30岁群体占比超一半，95后消费者成为五一出游的主力。跟着兴趣去旅行、近郊户外微度假、寻味小城游、中式主题乐园游和工业科技游，正在成为假期热门玩法。
6 小象超市华南首店落子深圳福田CBD
美团旗下小象超市宣布，华南首家线下店进驻深圳福田CBD领展中心城B1层，这是继北京、宁波、杭州（围挡装修中）之后，全国第4家线下门店，标志着美团加速深耕华南近场零售赛道。
# 品牌消息 #
1 小米家电首入美团闪购
亿邦动力独家获悉，小米大家电首次上线即时零售。目前，在全国少数地区，美团闪购平台已出现了名为“小米家电”的门店，专卖大家电。
根据门店页面显示，区别于此前即时零售平台上已有的“小米之家”门店，“小米家电”专门售卖空调、显示器等大家电。这些门店显示由品牌官方开设，提供空调优惠券等权益。亿邦动力了解到，大家电的配送由门店专人完成，目前需要提前预约，后续将会进一步提升配送时效，并联合平台提供安装、维修等一体化服务。
据了解，目前这一大家电即时零售模式还在试水期，预计门店覆盖数量、地域范围和商品种类会逐步增加。
2 永辉超市迈入调改第二阶段 今年计划开发200个自有品牌单品
日前，永辉超市在福州奥体中心广场店对外展示其门店调改第二阶段的场景化落地成果，集中呈现现烤烘焙馆、鲜食包点坊、轻食能量站等“十大健康场景”。
永辉超市CEO王守诚表示，永辉超市正由“快速调改”迈入“精细化深耕”的第二阶段。核心任务转向深度锻造经营能力，推动门店逐步恢复良性经营状态。整体方向仍将围绕商品、顾客、员工及企业文化展开，持续推进品质零售路径。
从经营策略来看，永辉超市正在以商品力与场景力为核心抓手推进门店升级。
王守诚表示，商品力与场景力的协同，本质是对消费需求的系统重构。一方面，通过优化商品结构与品质标准，强化差异化供给，提升品牌核心竞争力；另一方面，通过场景化运营提升关联购买与体验价值，实现从“卖商品”向“卖生活方式”的转变。
在供应链与商品体系方面，永辉超市副总裁兼首席产品官佘咸平表示，公司正以供应链改革为核心，推进“商品中心化”战略。据悉，永辉超市持续迭代商品矩阵，2026年计划再开发200支自有品牌单品，力争推动销售占比突破20%。
据悉，永辉超市已完成第一阶段调改目标。财务数据显示，2026年第一季度，公司实现营业收入133.67亿元，利润总额3.43亿元，同比增长74.73%；归母净利润2.87亿元，同比增长94.4%。
3 廖记棒棒鸡成都试点早餐业务
日前，卤味品牌廖记棒棒鸡在成都多家社区门店低调试点早餐业务，主打夫妻肺片包、藤椒鸡肉包等卤味特色包子，搭配粥品、豆浆推出6-8元平价套餐，早间限时供应、限量售完即止。（食品内参）
4 大白兔奶茶首店落户上海
日前，国民奶糖大白兔奶糖在上海南京路开出了首家奶茶店。门店开业首日，共推出了4款新品，分别是大白兔原味牛乳茶，云朵芝芝茶，咸香花生露和话梅乌龙茶，大杯饮品定价在22-24元之间，免费加料可选择红豆。（零售圈）
5 三元股份2025剔除商誉减值后净利润增395% 推出战略大单品“三元北京鲜牛奶”
日前，三元股份（600429.SH）同时披露了2025年年度报告和2026年第一季度报告，这也是管理层履新后首份完整的年度成绩单。年报数据显示，三元股份2025年实现营业收入63.4亿元，同比下降9.58%；归母净利润为-2.26亿元，上年同期为盈利5481.18万元，同比由盈转亏；扣非归母净利润为-2.45亿元，同比下降922.38%。
2026年一季报呈现了显著回暖的态势。三元股份一季度实现营业收入17.21亿元，同比增长4.46%，扭转了此前多个季度的下滑趋势；归母净利润1亿元，同比增长14.28%，利润表现超出市场预期。经营活动产生的现金流量净额达4.30亿元，同比增长19.64%，现金流质量同步改善。
6 沪上阿姨印度尼西亚首店开业
日前，沪上阿姨在印度尼西亚首都雅加达北部的成熟高端华人商圈Emporium Pluit Mall开设首店。门店开业当日即吸引了大量消费者前来排队打卡体验，开业前三日日均销售近1500杯。
公开资料显示，截至2025年年末，沪上阿姨已在马来西亚、美国、韩国等海外国家开设了45家门店，2026年初又相继在英国、澳大利亚开设门店持续拓展海外市场。
7 库迪咖啡宣布品牌形象全新升级
日前，库迪咖啡正式宣布品牌形象全新升级，其标志性品牌标识@已更换为方形轮廓的新设计。
根据公开资料整理，此次升级围绕好咖啡源自好原料的品牌理念展开。新标识在保留原有品牌资产基础上，将@与咖啡杯轮廓进行解构与融合，形成更具科技感与视觉冲击力的视觉效果。目前，库迪咖啡小程序、App及多个官方账号头像已完成更换。
8 名创优品在上海投资成立画廊公司
天眼查资料显示，近日，上海名创优品画廊有限公司成立，经营范围包含艺（美）术品、收藏品鉴定评估服务；工艺美术品及收藏品批发（象牙及其制品除外）；文艺创作；专业设计服务；数字内容制作服务（不含出版发行）等。该公司由名创优品（广州）有限责任公司旗下深圳市皆可也文化艺术有限公司全资持股。
9 绝味鸭脖开新鲜零食商店
日前，绝味·新鲜零食官方账号宣布，5月1日，绝味鸭脖旗下的新品牌“绝味·新鲜零食”将迎来双店首开。据悉，这两家店分别位于长沙雨花凯德、成都来福士，主打现做、现卤、轻负担小零食，涵盖卤味、糖果、薯片、果干等种类零食。
10 义利在北京西站开现烤面包快闪店 还将进驻多个交通枢纽
日前，老字号义利在北京西站南广场开出一家现烤面包快闪店，主打特色产品便是义利现烤面包，以及义利动物饼干、詹姆斯尼尔曲奇饼干、坚果巧克力等。后续快闪店还将结合交通枢纽场景，推出出行“三件套”，即2个现烤面包和1瓶北冰洋汽水。
据了解，该快闪店将持续到5月31日，后续还将根据车站内的商铺更新情况择机开设实体店。按计划，义利现烤面包将通过不同形式，陆陆续续开进北京重要交通枢纽。目前，北京南站、北京丰台站、北京通州站等正在积极洽谈推进。另外，义利还将在隆福寺商圈开设实体门店，位置与丰年灌肠门店对面，预计5月底亮相。
# 其它 #
1 转转集团计划未来三年内IPO
据悉，转转正在考虑IPO一事。“公司现阶段的重心聚焦官方验业务模式的深化和扩展，出海业务的探索和AI技术在业务层面的应用提效上，作为一家融资多轮的企业，长远来看，也会考虑IPO方面的规划。”转转相关负责人称。据了解，转转集团创始人、CEO黄炜近日在接受访问时表示，希望用未来约一年多的时间完成在香港设立国际业务总部，因为香港能够成为一个帮助集团拓展海外市场的窗口。海外市场方面，黄炜首选欧美市场，其次东南亚及其他地区。彼时，黄炜还透露他希望转转3年内在港上市。
2 一季度我国社会物流总额同比增长6.2%
日前，中国物流与采购联合会公布一季度物流运行数据。一季度，我国物流运行开局良好、态势向好，物流需求实现较快增长，发展韧性持续增强。今年1—3月份，我国社会物流总额96.4万亿元，同比增长6.2%，增速较上年同期提高0.5个百分点，回升态势明显。
