物流“狂魔”，Shopee第十五座配送中心落地巴西！

近年来，巴西电商市场热度直线飙升，美客多、亚马逊、Shopee、Temu、TikTok Shop等平台齐聚于此，市场份额争夺战愈演愈烈。当前，竞争已从单一维度升级为一场围绕价格策略、物流履约、社交内容、支付金融与本地化运营等多维能力的综合较量。

Shopee自2019年进入巴西市场以来，凭借低价与高补贴结合社交化引流的组合拳策略快速抢占市场。随着当地电商渗透率提升，巴西消费者对物流体验的要求也日益提升，尤其是对“当日达”、“次日达”等高效配送服务的需求激增。

正所谓“路通财通”，Shopee近年来将战略重心向物流建设倾斜，重点布局“最后一公里配送服务”，以提升配送速度优化体验，巩固市场竞争力。

近期，Shopee宣布在巴西圣卡塔琳娜州的伊塔雅伊市再增一座配送中心，这也是其在巴西设立的第15座配送中心。该中心将采用交叉转运模式，货物到仓后迅速分拣并送往目的地，预计日均处理包裹量可达40万个。正式投入运营后，该中心将显著提升相关区域的物流效率与用户服务体验。

图源：ndmais

目前，Shopee在巴西已建成一张覆盖全国、多层级的物流网络，包括15座配送中心、超过180个物流枢纽以及3000多个合作门店与代理网点。在规模和时效上均已形成较强的竞争力。Newmark数据显示，Shopee在巴西的仓储面积已超过亚马逊，成为当地第二大仓储占用者，仅次于本土巨头美客多。

除了重资产投入物流，Shopee也深度发展本土化社交电商。平台日均直播约2000场，在2025年6月6日大促期间，单日直播更突破5000场，累计获得50亿次观看和300亿次点赞。

正是由于对巴西市场长期潜力的坚定看好，Shopee在全球战略收缩的背景下，依然选择重仓巴西。此前，Shopee陆续撤出法国、西班牙、哥伦比亚等站点，却将巴西市场作为战略重点保留。数据显示，2025年巴西电商销售额同比增长11.8%，高于全球8.4%的平均增速，全年线上销售规模达到3810亿雷亚尔（约合 685.8亿美元）。

持续的投入带来丰厚回报。在BTG Pactual的报告中，Shopee在巴西的GMV预计将在2025年达到700亿雷亚尔，相比2024年的500亿左右，增速接近30%。

与此同时，Shopee的竞争对手也在持续加码。

拉美本土电商巨头美客多凭借深厚的先发优势，面对多方夹击，正采取攻守兼备的策略。其不仅持续重资投入以完善物流与支付等核心基建，还通过开放卖家自注册通道、上线中国卖家的专属官网、推出B2B平台Mercado Livre Negócios等一系列举措，积极扩大卖家生态。在消费者端，更将免运费门槛大幅下调至19雷亚尔，以吸引并留存用户。

全球巨头亚马逊凭借其全球供应链与Prime会员体系，在巴西市场稳守中高端与高信赖度消费群体。过去十年间，其在巴西累计投资超过550亿雷亚尔（约110亿美元），覆盖物流基建、本地技术开发等多个领域，积极构建巴西电商版图。

图源：About Amazon

新兴力量TikTok依托其在巴西过亿的月活跃用户基础迅猛崛起。其电商业务自上线后增长惊人，月GMV在5月至8月间从100万美元飙升至4610万美元，增长约46倍，展现出极强的流量变现潜力。为支撑未来业务扩张，平台计划在巴西投资超2000亿雷亚尔（约377亿美元）用于建设数据中心。

巴西电商市场正进入多强混战阶段，平台间的博弈才刚刚开始，未来市场格局的演变，无疑充满悬念与看点。